Aufgrund der guten Erfahrungen anderer Landeskirchen (bspw. in der Evangelischen Landeskirche Bayern, auch während der Corona-Pandemie) möchten wir in der Pilotphase möglichst junge Menschen im Alter von 13 bis 18 Jahren anschreiben und mit ihnen ins Gespräch kommen. Wir erreichen so junge Menschen zwischen ihrer Konfirmation und ihrem Berufsbeginn. Da viele Kirchenaustritte im Alter von 27 Jahren erfolgen, bietet die Mitgliederkommunikation eine große Chance, die Verbundenheit junger Menschen zu Kirche noch vor ihrem Berufseintritt zu festigen.
Jugendliche haben dazu von allen Gemeindemitgliedern noch die stärkste Bindung zu Kirche. In anderen Landeskirchen wurde entsprechend eine hohe Resonanz bei ihnen erreicht. Ein Mailing der Landeskirche Bayern an Jugendliche mit Angeboten für ein Schülerpraktikum erreichte so zum Beispiel eine Antwortquote von 9%.
Jugendliche lassen sich darüber hinaus über mehrere Jahre gut ansprechen, durch die Angebote der Jugendarbeit weiter binden und die Erfolge der Kommunikationsmaßnahmen entsprechend gut evaluieren (z.B. Anstieg des sozialen Engagements, Zunahme der Anmeldungen für Freizeiten, Senkung der Bereitschaft aus der Kirche auszutreten).
Je nach Situation vor Ort können auch andere Dialoggruppen in den Blick genommen werden.